Analysys易觀分析認為，未來跨境進口零售電商市場發展將有如下趨勢：

 

野蠻生長的代購模式將日漸式微

 

在各大跨境電商平臺沒有形成一定的規模之前，由于一般貿易渠道有嚴格監管制度的制約，無論從價格上還是產品的豐富度上，普通進口商品都難以滿足消費者的需求，各種形式的代購一直是國內用戶購買國外商品的重要渠道。但跨境電商整體行業在越發規范化的賽道上運行，各廠商將主要的注意力與資源都投放在供應鏈的建設、商品品類多樣化的擴充、跨境倉儲物流的優化等方面，自身實力得到不斷提升。

 

在各跨境廠商的努力下，跨境商品的價格得到了很好的控制，物流效率得到了明顯提高，商品的種類也得到大幅度的擴展。同時，各個創新的商品流通方式、促銷方式也被跨境電商運用在日常的經營中，如：會員制、商品定制、無人零售、線上線下一體化等等。目前，消費者絕大多數的需求都能在跨境電商平臺上解決，而且跨境電商還有商品溯源、品牌授權、售后服務等代購賣家所不具備的優勢，代購模式面對跨境電商平臺的挑戰，其生存空間將越來越小。另外，基于對國內消費者權益的保護和對國家稅收的保障，國家相關單位會對不經過正規渠道進口的商品加強查處力度，這對通過灰色渠道進行代購操作的賣家而言，也是非常致命的。

 

對不同貿易方式的監管制度
稅收制度將會逐漸趨同

 

在跨境電商發展初期，由于考慮到對行業發展的扶持，考慮到中國在全球跨境電商浪潮中的示范作用，以及考慮到對消費回流的導向，國家采取了相對寬松的監管制度和稅收制度。但在跨境電商發展到一定水平，特別是在發展過程中暴露出大量問題以后，制度的口子被逐漸收緊，相關的紅利漸趨消失。同時，跨境電商模式與一般貿易模式在監管和稅收制度等方面存在的差距，使兩種貿易模式在事實上被區別對待，損失了一定的公平性原則。而出于利益平衡的考量和對國內實體經濟保護的考量，兩種貿易模式的制度性差距會逐漸減小。

 

從2017年的四八新政開始，就充分表明了國家在貿易平衡性方面的施政趨勢，盡管“正面清單”被暫緩實施，但隨著監管經驗的積累與監管力量的增強，待被延長的過渡期結束以后，新的監管方式必然會出臺，屆時兩種貿易模式在監管制度方面的差距也會像稅收制度的差距一樣被大幅縮小。

 

 

跨境行業的整合不可避
零售平臺轉型為供應商將成為普遍選擇

 

當前中國的跨境進口零售電商中，少數幾個大型廠商，如天貓國際、網易考拉海購、京東全球購、唯品國際、亞馬遜海外購等占據了絕大部分的市場份額，消費者對其認知度、偏好度都較高。在馬太效應的作用下，大廠商的品牌資源、用戶流量、資本實力等方面的優勢將更加明顯，留給其它綜合型平臺的機會將越來越小。在這種近似二元化態勢的發展狀態下，得不到市場青睞的中小廠商會更傾向于與大廠商合作或被大廠商兼并，這樣無論對他們的投資人還是對他們的操盤人來說，都是一個不錯的選擇。

 

那種依然選擇獨立發展的中小廠商，在喪失了零售環節的發展機會以后，轉型成為必然的選擇。而之前在供應鏈建設方面有成功經驗的廠商在轉型方面將會占據有利地位，他們可以以較低的成本，在繼續保持跨境上游操作模式的前提下，對接B端客戶，將自己定位于大型跨境廠商的供應商、線下門店的供應商、品牌銷售的授權方等。如此，大量中小型廠商還能繼續在跨境電商的行業內發展下去。

 

趨勢預測：

根據Analysys易觀發布的數據顯示，預計在2018年，中國跨境進口零售電商交易規模將達到4216.7億元人民幣，環比增長16.1%。預計到2020年，中國跨境進口零售電商交易規模將達到5477.2億元人民幣。

 

 

除此之外，Analysys易觀近期發布《2017年中國跨境進口零售電商市場實力矩陣專題分析》。

 

根據Analysys易觀近期發布的《2017年中國跨境進口零售電商市場實力矩陣專題分析》，Analysys易觀對2016年至2018年主要跨境進口零售電商在實力矩陣中所處的位置以及執行、運營能力和創新能力的變化情況作如下解讀。

 

 

廠商現有資源

 

Analysys易觀分析認為，在2017年，中國跨境進口零售電商市場基于去年的競爭形態繼續發展，大而全的綜合型平臺占據著市場的主導地位，小而美的垂直型廠商拓展著各自的專精領域。他們都憑借著自己的優勢和特點，參與到激烈的競爭之中，市場格局、資源能力態勢也在隨之變化。而用戶資源、交易規模、品牌與聲望、供應鏈能力、資本實力則是評價廠商現有資源能力的重要指標。

 

 

廠商創新能力

 

Analysys易觀分析認為，在消費升級大環境的影響下，消費者對商品與購物平臺選擇的決策因素中，單純的價格已不再占據最重要的位置，他們會更側重于評價廠商是否有滿足自己更多、更高要求的創新能力。而其中，廠商的模式創新能力、產品創新能力、技術能力和運營能力是評價廠商現有創新能力的重要指標。

 

 

（來源：易觀）